Playboy

« 1 / 2 210 « Playboy » Le magazine " Playboy ..

(tirage moyen de 6 500 000 exemplaires en 1975) cultive, à l'image de la société américaine, un érotisme commercial que son fondateur, Hugh Hefner, tente d'exploiter aussi dans d'autres domal­ nes : édition, cinéma, hôtels, boites de nuit, clubs de vacances.

La société Playboy Enterprises a réalisé en 1974 un chiffre d'affaires de plus de 50 millions de dol­ lars.

L'évolution des mœurs l'oblige à lutter durement contre des concurrents plus audacieux.

2 D'origine germano-suédoise, Hugh Hefner, né à Chi­ cago en 1926, passe son enfance à collectionner toutes sortes de papillons et d'animaux.

Ses parents, protes­ tants méthodistes, lui imposent une morale dogmatique.

Il connait beaucoup de frustrations.

Cette éducation le conduit, dit-il, à voir dans la sexualité " une chose affreuse dont il ne faut jamais parler ...

Dlpl6mé en psy­ chologie après son service militaire, il.

exerce divers métiers, fait un peu de journalisme .

(il écrira un com­ mentaire du Rapport Kinsey) et entre à la rewe " Esquire •, oil il a l'idée de créer son propre journal, " un magazine qui ferait un pied de nez à toutes les restrictions qui avaient limité sa vie •.

3 " Playboy • commence à paraître en 1953.

Hugh Hef­ ner a investi toutes ses économies (600 dollars) et 10 000 dollars qu'il a obtenus en vendant d'avance la collec­ tion du magazine à ses amis.

Le premier numéro, qui porte la photographie de Marilyn Monroe en couverture, connait un grand succès.

La formule qu'il ne cessera plu~ d'appliquer est déjà fixée : chaque mois, en quadri­ chromie at sur papier glacé, " Playboy • présente une abondante galerie de nus féminins, dont un nu ..

géant • occupant le dépliant central que les amateurs peuvent détacher.

Selon Hefner, ces· nus sont " un sym­ bole de désobéissance, le triomphe de la sexualité, le signe que le puritanisme est fini ... 2 / 2. »