A quelle logique des besoins répond la publicité? Sur quoi cette logique des besoins repose-t-elle à son tour? Qu'est-ce qui s'investit dans la publicité? Peut-il y avoir une bonne publicité?
Publié le 13/07/2020
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« La publicité étant omniprésente, on peut introduire à peu près n'importe comment un développement qui la prenne pour thème. Pour notre part, nous avons choisi de l'introduire par la dénonciation d'un scandale. La publicité nous agresse partout, on le sait : dans le métro, dans les rues, mais aussi chez nous dès que nous ouvrons la télévision. Mais passe encore qu'elle s'offre à nous comme un luxe, une distraction ou une gêne gratuits. Mais qu'on nous fasse payer pour avoir l'obligation de nous soumettre à son spectacle, cela dépasse un peu les bornes. Pourtant c'est bien ce qui se passe en France, où quand vous avez compté quelque quinze nouveaux francs pour jouir tranquillement d'un spectacle de cinéma, on vous impose parfois jusqu'à une demi-heure de publicité. Le miracle du double financement est réalisé. Le public paye la publicité dans le prix des produits, et aussi pour avoir l'ennui de la consommer. A l'occasion de l'une de ces scandaleuses séances gratuites, et d'une protestation qui s'y opposerait, on pourrait peut-être lancer dans une salle de cinéma un débat autour de la publicité qui l'aborde de façon un peu plus rigoureuse que ne le font certains textes proposés à la réflexion des candidats au baccalauréat. A quelle logique des besoins répond la publicité? Sur quoi cette logique des besoins repose-t-elle à son tour? Qu'est-ce qui s'investit dans la publicité? Peut-il y avoir une bonne publicité? ...»
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