Paronomase
Figure d'élocution qui rapproche deux mots — des paronymes — de sens différents mais de sonorités voisines. Exemples 1. I.'Amour à mort. (Titre d'un film d'Alain Resnais.) 2. En conserve, à l’huile, au naturel, Le thon, c'est bon. (Publicité, 1960.) Commentaire Souvent assimilées à des jeux de mots ou d'esprit, les paronomases, en superposant les sens de deux mots foncièrement différents mais phonétiquement voisins, donnent à penser inconsciemment que leurs sens ne sont pas si éloignés l’un de l'autre qu'il y paraît(ex. 1). Fréquemment employées dans les slogans publicitaires (ex. 2), elles provoquent la surprise et éveillent l'intérêt.
